DRCVC CH 5

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aire géographique d’où provient l’essentiel de la clientèle potentielle d’une unité commerciale. Cette aire géographique représente la zone d’influence du magasin.
mesure la distance qui sépare le client de l’unité commerciale à pied ou en voiture. Elle ne tient pas compte des conditions de circulation.
mesure le temps de parcours pour arriver jusqu’à l’unité commerciale.
technique de marketing qui consiste à croiser les informations démographiques, sociologiques, topographiques et économiques, afin de prendre des décisions ou de mener des actions commerciales.
permet de corriger une moyenne de consommation nationale d’un produit pour tenir compte d’une disparité régionale ou locale.
zone la plus proche de l’unité commerciale. C’est de cette zone que proviennent les clients habituels.
dépenses effectuées par des habitants de la zone de chalandise hors de la zone de chalandise
permet de corriger une moyenne de richesse nationale fournie par l’INSEE pour tenir compte d’une disparité régionale.
correspond à l’aire géographique d’où provient l’essentiel des clients d’un site marchand. Dans l’absolu, la zone d’influence d’un site marchand est illimitée.
zone de compétition dans laquelle l’unité commerciale entre en concurrence avec d’autres magasins. Le client a donc le choix.
zone la plus éloignée de l’unité commerciale. La probabilité de capter des clients devient plus faible
achats réalisés dans la zone de chalandise par des habitants n'en faisant pas partie.